logo
- 02 Ноя 2018
2521

Темношкірий актор в рекламі «Чорної п’ятниці» в «Ельдорадо». Це расизм чи цікавий креатив

В соцмережах виклали фото рекламного банера «Ельдорадо». На ньому темношкірий чоловік рекламує знижки в магазині до «Чорної п’ятниці». Думки щодо цього розділилися: більшість людей в коментарях вбачають в рекламі расизм, інші – не погоджуються. Редакція MC Today розповідає, що трапилося.


Актора, який знявся для реклами, звати Зедек Маестреллі. Він опублікував рекламу у своєму Instagram, тому можна зробити висновок, що він не вважає таке промо расизмом.

В «Ельдорадо» використали темношкірого чоловіка для реклами «Чорного листопаду». Думки щодо расизму розділилися

Фото реклами виклав виконавчий продюсер Moon Studio Дмитро Андреєв на своїй сторінці у Facebook. Користувачі почали обговорювати проблему в коментарях. Ось кілька найяскравіших думок.

«Відчуття, що таких маркетинг-директорів десь як огірки розводять. В теплиці і без добрива. Інакше незрозуміло, як людина може таке зробити в 2018 році».

«Це редакція Vogue поставила, щоби фокус від скандалу перевести.

Директор з маркетингу та реклами «Ельдорадо» Максим Колесніков не вважає рекламу проявом расизму. «Расизм − це ствердження про те, що деякі раси вищі або нижчі за інши, та упередження або дискримінація, пов’язані з ознаками раси або етнічності. Жодного упередження або дискримінації наша реклама не містить».

Максим Колесніков

Максим Колесніков

«Люди, які вважають це расизмом просто не знають що це таки», − говорить Максим. Також він підкреслює, що перед тим як запустити рекламу, компанія порадилася не з одним юристом.

«Не знаю чи хтось протестував проти того, що «Чорну Пантеру» грав чорний актор», − кепкує Максим.

Редакція MC Today запитала маркетологів, як вони оцінють такий підхід в креативі. Ось що вони відповіли.

Данило Ваховський, маркетинговий директор Uklon

Даниил Ваховский

Ми знаємо цього актора, він знімався в нашому ролику. Хороший фотогенічний хлопець, з почуттям гумору, говорить на декількох мовах, навчався в Україні. Він з радістю знімається в різних промопроектах.

Звичайно, ця реклама жодним чином не є расистською. Там хіба написано щось на зразок цього: «Поспішайте купувати, мій білий пане»? Просто «чорна п’ятниця» і фотографія рекламного персонажа. Так, він темношкірий, але рекламний макет ніяк його не принижує. Тому расизмом це вважати не можна.

«Ельдорадо» відомий своїм божевільним креативом. Я б звернув увагу на те, що вони влаштовують замість «чорної п’ятниці» «чорний місяць». Українськими маркетологами до вподоби ця механіка – розтягнути промо на кілька тижнів і агресивно торгувати в високий сезон.

Володимир Дегтярьов, директор PR-агентства Newsfront

Владимир Дегтярев

Україні дуже бракує кількох речей. По-перше, прецедентного права, коли декілька судових позовів змусили б компанію замислитися про припустимість таких кампаній.

По-друге, фондового ринку, коли інвестори б голосували гривнею. По-третє, відділів в компаніях, які перевіряли б дії на етичність та відповідність закону.

Ельдар Нагорний, засновник школи маркетингу SMS

Эльдар Нагорный

Є такий особливий тип расизму: радянський. Завзятий, покровительський расизм «миролюбнішої держави в світі». Цей расизм «країни Інтернаціоналу» висловлювався в анекдотах про воду в крані, поблажливих жартах про чукчу, вихідця з Кавказу, Азії, Африки, українця чи білоруса.

СРСР, слава Богу, здох, але справа його живе, знову і знову дає про себе знати. І якщо в країні принижених і поневолених є природна необхідність відчувати свою перевагу хоч над ким-небудь, то що змушує сучасний успішний український бізнес корчити з себе раба – не маю ні найменшого розуміння.

Олександр Солонько, засновник Madcats Agency

Олександр Солонько

Мені здається, що можливості креативу на цю тему набагато ширші, ніж фото чоловіка з темним кольором шкіри. Це не расизм, а бажання на можливому скандалі привернути більше уваги.

Коли в компанії приймають рішення, такі речі обговорюються обов’язково. Картинка з купою вугілля і слоганом «завантажуй – 70 %» виглядала б цікавіше.


Лучшее, что мы можем сделать для себя в этом сумасшедшем, постоянно меняющемся мире, — продолжать учиться.

Редакция MC.today рекомендует курс по онлайн-маркетингу от Эльдара Нагорного – мы сами его прошли.

Знать, как продвигать свое дело в интернете, полезно абсолютно всем. Зарегистрироваться можно здесь.

Топ-10 книг, которые стоит прочесть:

История о предпринимателе, который в 20 лет продал бизнес с оценкой в $100 тыс, а в 2017 году стал одним из сооснователей monobank. Книгу написал Тимур Ворона, главный редактор MC.today. Заказать

Продолжение бестселлера от предпринимателя и блогера Евгения Черняка. Он расскажет истории семи успешных женщин: Леры Бородиной, Ольги Гуцал и других. Заказать.

Можно ли избежать ядерной войны? Какая цивилизация доминирует на планете? Как спастись от лжи в новостях? Узнайте ответы на эти вопросы в продолжении бестселлеров от Юваля Ноя Харари. Заказать.

Сейчас стриминговые сервисы побеждают кинотеатры – но 10 лет назад все было иначе. Основатель Netflix Марк Рендольф рассказал, как родилась идея компании и почему она понравилась инвесторам. Заказать.

Мемуары бывшей первой леди США – и первой афроамериканки в этой роли. Вместе с мужем Мишель Обама создала образ самой гостеприимной семьи президента. Заказать.

Вы совсем погрузились в карьеру и забыли про семью? Эта книга поможет вернуть доверие в ваш дом и понять, что успех зависит и от ваших близких. Заказать.

Владелец Zara Амансио Ортега признавали богатейшим человеком несколько раз. Узнайте, как устроен мир моды и почему на одежде можно хорошо заработать. Заказать.

Исполнители в тайне мечтают руководить другими. Но на этом пути их ждут ошибки, которые могут стоить карьеры. В книге вы получите советы, как ладить с руководителями и стать одним из них. Заказать.

Кажется, что создавать видеоигры весело и просто. Но вы разубедитесь, когда откроете книгу и прочитаете ее. Ведь каждая игра – это труд сотен людей. Заказать.

Многие мечтают просыпаться пораньше – но на деле валяются в кровати часами. Откажитесь от соблазна, и у вас появится пропуск в «элитный клуб» олимпийцев и предпринимателей. Заказать.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вдохновляющие компании

«Биосфера»

Мы производим и продаём почти все известные вам украинские товары для уборки, приготовления и хранения пищи и личной гигиены: от салфеток до таблеток для посудомоечных машин

AMC Bridge

20 лет помогаем технологичному бизнесу разрабатывать инженерное программное обеспечение для строительства, производства и концептуального дизайна.

AMC Bridge

Выбор редактора

Спецпроект

«Поставили себе цель – не потерять бизнес». Как разработать работающую маркетинговую стратегию

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: