Темношкірий актор в рекламі «Чорної п’ятниці» в «Ельдорадо». Це расизм чи цікавий креатив

Любомир Шкиль

В соцмережах виклали фото рекламного банера «Ельдорадо». На ньому темношкірий чоловік рекламує знижки в магазині до «Чорної п’ятниці». Думки щодо цього розділилися: більшість людей в коментарях вбачають в рекламі расизм, інші – не погоджуються. Редакція MC Today розповідає, що трапилося.

В «Ельдорадо» використали темношкірого чоловіка для реклами «Чорного листопаду». Думки щодо расизму розділилися

Актора, який знявся для реклами, звати Зедек Маестреллі. Він опублікував рекламу у своєму Instagram, тому можна зробити висновок, що він не вважає таке промо расизмом.

Фото реклами виклав виконавчий продюсер Moon Studio Дмитро Андреєв на своїй сторінці у Facebook. Користувачі почали обговорювати проблему в коментарях. Ось кілька найяскравіших думок.

«Відчуття, що таких маркетинг-директорів десь як огірки розводять. В теплиці і без добрива. Інакше незрозуміло, як людина може таке зробити в 2018 році».

«Це редакція Vogue поставила, щоби фокус від скандалу перевести.

Директор з маркетингу та реклами «Ельдорадо» Максим Колесніков не вважає рекламу проявом расизму. «Расизм − це ствердження про те, що деякі раси вищі або нижчі за інши, та упередження або дискримінація, пов’язані з ознаками раси або етнічності. Жодного упередження або дискримінації наша реклама не містить».

Максим Колесніков

«Люди, які вважають це расизмом просто не знають що це таки», − говорить Максим. Також він підкреслює, що перед тим як запустити рекламу, компанія порадилася не з одним юристом.

«Не знаю чи хтось протестував проти того, що «Чорну Пантеру» грав чорний актор», − кепкує Максим.

Редакція MC Today запитала маркетологів, як вони оцінють такий підхід в креативі. Ось що вони відповіли.

Данило Ваховський, маркетинговий директор Uklon

Ми знаємо цього актора, він знімався в нашому ролику. Хороший фотогенічний хлопець, з почуттям гумору, говорить на декількох мовах, навчався в Україні. Він з радістю знімається в різних промопроектах.

Звичайно, ця реклама жодним чином не є расистською. Там хіба написано щось на зразок цього: «Поспішайте купувати, мій білий пане»? Просто «чорна п’ятниця» і фотографія рекламного персонажа. Так, він темношкірий, але рекламний макет ніяк його не принижує. Тому расизмом це вважати не можна.

«Ельдорадо» відомий своїм божевільним креативом. Я б звернув увагу на те, що вони влаштовують замість «чорної п’ятниці» «чорний місяць». Українськими маркетологами до вподоби ця механіка – розтягнути промо на кілька тижнів і агресивно торгувати в високий сезон.

Володимир Дегтярьов, директор PR-агентства Newsfront

Україні дуже бракує кількох речей. По-перше, прецедентного права, коли декілька судових позовів змусили б компанію замислитися про припустимість таких кампаній.

По-друге, фондового ринку, коли інвестори б голосували гривнею. По-третє, відділів в компаніях, які перевіряли б дії на етичність та відповідність закону.

Ельдар Нагорний, засновник школи маркетингу SMS

Є такий особливий тип расизму: радянський. Завзятий, покровительський расизм «миролюбнішої держави в світі». Цей расизм «країни Інтернаціоналу» висловлювався в анекдотах про воду в крані, поблажливих жартах про чукчу, вихідця з Кавказу, Азії, Африки, українця чи білоруса.

СРСР, слава Богу, здох, але справа його живе, знову і знову дає про себе знати. І якщо в країні принижених і поневолених є природна необхідність відчувати свою перевагу хоч над ким-небудь, то що змушує сучасний успішний український бізнес корчити з себе раба – не маю ні найменшого розуміння.

Олександр Солонько, засновник Madcats Agency

Мені здається, що можливості креативу на цю тему набагато ширші, ніж фото чоловіка з темним кольором шкіри. Це не расизм, а бажання на можливому скандалі привернути більше уваги.

Коли в компанії приймають рішення, такі речі обговорюються обов’язково. Картинка з купою вугілля і слоганом «завантажуй – 70 %» виглядала б цікавіше.