01 Dec 2017

Telegram-канал Андрея Бродецкого читают 31 тыс. подписчиков. Как повторить его успех?

Андрей Бродецкий ведет один из самых популярных Telegram-каналов Украины «Технологии, медиа и общественность», его читают 31 тыс. подписчиков. Во время лекции в пространстве MEAT Studies Андрей рассказал, как вести успешный Telegram-канал, зарабатывать на нем и каких каналов не хватает украинской аудитории. Редакция MC Today подготовила материал по итогам лекции.

Примите участие в голосовании «Предприниматели года» – выбирайте лучших из 50 кандидатов.

Социальные сети – зло

Люди уходят в мессенджеры, а соцсети развиваются не так бурно, как раньше. Тот же Facebook достиг потолка роста. В погоне за рекламой, соцсети превратились в место, где некомфортно находиться. Каждая шестая-седьмая публикация – реклама. Социальная сеть стала токсичной.

Андрей Бродецкий

Всем знакомо чувство, когда в комментарии заходят незнакомые люди. Начинают вас учить, оскорблять и создавать дискомфорт. Это уже не среда друзей, а поле для рекламы и пропаганды. Facebook постепенно превращается в телевизор.

Мессенджеры избавляют от таких проблем. Меньше рекламы, пользователь сам контролирует поток контента. Нет ругательства и зашкваров, нет погони за лайками и комментариями. Поэтому мессенджер кажется комфортной тихой гаванью.

Преимущества Telegram

Telegram не требует хорошего соединения с интернетом. Он никому не передает личные данные пользователей. В Telegram работают закрытые чаты, которые исчезают.

Telegram активно развивается после запрета «ВКонтакте» и миграции пользователей в Facebook. В июне 2017 года украинская аудитория Telegram составляла 2,5 млн пользователей. Это молодые профессионалы, креативный класс (IТ, маркетинг, диджитал), студенты. Почти 50% украинской аудитории – Киев.

Каналы в Telegram – это перерождение старых добрых блогов в удобном и современном формате.

Средний показатель просмотров канала – 60% подписчиков – в разы больше, чем в Facebook. Каналы читает продвинутая быстрорастущая аудитория.

Как вести канал

В первую очередь определите цель – нужен ли вам канал в Telegram и зачем. Кто-то заводит ради обмена мемами с друзьями, кто-то ради публикации экспертного мнения, кто-то продвигает продукт своего бизнеса.

Вы должны понимать, о чем пишете, и отлично разбираться в теме. Четко определиться с тематикой и не размывать ее. Я видел каналы о маркетинге, где проскакивали новости о космосе. Потому что автор интересовался и одним, и другим.

Мессенджер – это полноценная платформа, где люди потребляют контент. Это не источник трафика на сайт. Сделайте канал местом уникального контента.

Поставьте себя на место читателя, который бегает по городу с телефоном в руках. Внешние ссылки в публикации могут спугнуть подписчика. Не все готовы ждать 5-7 секунд, пока браузер загрузит страницу. Контент должен быть ближе к пользователю.

Иногда я пишу «телеги» на 4 тыс. знаков – максимальной размер поста в Telegram. Не все его дочитают до конца – только 16-20 тыс. подписчиков. Но если я спрячу текст под внешней ссылкой, его прочтут только 2-3 тыс. людей.

Не ждите, что Telegram поможет с трафиком на сайт. Это инструмент, который окупится потом. Twitter тоже не приносит сайтам трафик. Но если ваша аудитория сидит в Telegram, вы должны там тоже присутствовать из уважения к читателям. Это часть имиджа.

Канал читают намного лучше, когда его ведут от имени живого человека, а не бренда. В мессенджере люди привыкли получать сообщения от реальных людей.

Канал нужно обновлять регулярно. Оптимально – 1-4 поста в день. Тогда канал не упадет на дно мессенджера. Избыток контента чреват потерей внимания – пользователь либо уйдет, либо выключит уведомления.

Какие форматы интересуют читателей

Самые популярные каналы – авторские, от экспертов в отдельных вопросах. Толковые тексты на определенную тему могут не собрать много просмотров, но их будет читать целевая аудитория. Или инсайдеры – люди, которые пишут о нюансах среды, где живут или работают. Например, канал парня, который переехал работать в Китай и пишет о наблюдениях.

Второй популярный тип – кураторы контента. Они собирают интересные тексты и пересказывают их со своими выводами.

Сомнительные форматы Telegram-канала:

Агрегаторы контента – подборки лучших новостей и текстов в день. Иногда авторы сами не читают материал перед публикацией. Это контент без добавленной стоимости.
Мемы – не рассчитывайте на тысячи просмотров.

Вкусовщина – ваши впечатления о кино, музыке, книгах мало кому интересны.
Задайтесь вопросом подписчика: что я потеряю, если отпишусь от этого канала? Ответ должен быть конкретным. Пытайтесь развить канал так, чтобы аудитория получала ценность и эксклюзив.

Как набрать аудиторию

Соцсети. Не стесняйтесь приглашать друзей в Telegram. Когда я в Facebook написал о канале, получил 200 подписчиков за один день.
Сайт компании или медиа. Сделайте баннер с предложением подписаться на Telegram.
Каталоги каналов. Бесплатная возможность расширить аудиторию.
Подборки каналов. Если ваш канал никто не включает в подборку, придумайте ее сами и включите свой канал. Например, 10 каналов для дизайнеров.

Как рекламировать свой канал

Без рекламы рост аудитории будет слабым. Ищите каналы с интересной вам аудиторией. Избегайте каналов, которые постоянно публикуют рекламу. У их аудитории развивается баннерная слепота.

Подбирая канал для рекламы, анализируйте просмотры публикаций, а не количество подписчиков. И сами не рекламируйте сомнительные каналы. Лояльность подписчиков дороже денег.

Где измерять статистику

В Telegram нет внутренних аналитических инструментов. Измерять показатели можно на сайте tgstat.ru. Сервис показывает несколько метрик: средний охват публикаций, репосты, упоминание в других каналах, просмотры, количество публикаций. Там же можно проанализировать статистику других каналов.

Каких форматов не хватает в украинском Telegram:

Политические инсайды
Слухи медиатусовки
Мнения толковых экономистов и финансистов
Трэшовые блоги о наркотиках и тусовках

***

Примите участие в голосовании «Предприниматели года» – выбирайте лучших из 50 кандидатов.

Понравился текст? Почитайте истории успеха украинских стартапов, подписывайтесь на наш Telegram-канал, и узнавайте от редакции об интересных материалах и историях, которые в статью не попали.

220 тыс. просмотров ролика на YouTube. Как Андрей Буренок собрал 5 тыс. подписчиков за 1.5 месяца?
«70% работников получают откаты». Владимир Ведмидь: как мы проверяем на детекторе лжи сотрудников крупных компаний