logo
9801

Telegram-канал Андрея Бродецкого читают 31 тыс. подписчиков. Как повторить его успех?

Андрей Бродецкий ведет один из самых популярных Telegram-каналов Украины «Технологии, медиа и общественность», его читают 31 тыс. подписчиков. Во время лекции в пространстве MEAT Studies Андрей рассказал, как вести успешный Telegram-канал, зарабатывать на нем и каких каналов не хватает украинской аудитории. Редакция MC Today подготовила материал по итогам лекции.

Примите участие в голосовании «Предприниматели года» – выбирайте лучших из 50 кандидатов.


Социальные сети – зло

Люди уходят в мессенджеры, а соцсети развиваются не так бурно, как раньше. Тот же Facebook достиг потолка роста. В погоне за рекламой, соцсети превратились в место, где некомфортно находиться. Каждая шестая-седьмая публикация – реклама. Социальная сеть стала токсичной.

Андрей Бродецкий

Андрей Бродецкий

Всем знакомо чувство, когда в комментарии заходят незнакомые люди. Начинают вас учить, оскорблять и создавать дискомфорт. Это уже не среда друзей, а поле для рекламы и пропаганды. Facebook постепенно превращается в телевизор.

Мессенджеры избавляют от таких проблем. Меньше рекламы, пользователь сам контролирует поток контента. Нет ругательства и зашкваров, нет погони за лайками и комментариями. Поэтому мессенджер кажется комфортной тихой гаванью.

Преимущества Telegram

Telegram не требует хорошего соединения с интернетом. Он никому не передает личные данные пользователей. В Telegram работают закрытые чаты, которые исчезают.

Telegram активно развивается после запрета «ВКонтакте» и миграции пользователей в Facebook. В июне 2017 года украинская аудитория Telegram составляла 2,5 млн пользователей. Это молодые профессионалы, креативный класс (IТ, маркетинг, диджитал), студенты. Почти 50% украинской аудитории – Киев.

Каналы в Telegram – это перерождение старых добрых блогов в удобном и современном формате.

Средний показатель просмотров канала – 60% подписчиков – в разы больше, чем в Facebook. Каналы читает продвинутая быстрорастущая аудитория.

Как вести канал

В первую очередь определите цель – нужен ли вам канал в Telegram и зачем. Кто-то заводит ради обмена мемами с друзьями, кто-то ради публикации экспертного мнения, кто-то продвигает продукт своего бизнеса.

Вы должны понимать, о чем пишете, и отлично разбираться в теме. Четко определиться с тематикой и не размывать ее. Я видел каналы о маркетинге, где проскакивали новости о космосе. Потому что автор интересовался и одним, и другим.

Мессенджер – это полноценная платформа, где люди потребляют контент. Это не источник трафика на сайт. Сделайте канал местом уникального контента.

Поставьте себя на место читателя, который бегает по городу с телефоном в руках. Внешние ссылки в публикации могут спугнуть подписчика. Не все готовы ждать 5-7 секунд, пока браузер загрузит страницу. Контент должен быть ближе к пользователю.

Иногда я пишу «телеги» на 4 тыс. знаков – максимальной размер поста в Telegram. Не все его дочитают до конца – только 16-20 тыс. подписчиков. Но если я спрячу текст под внешней ссылкой, его прочтут только 2-3 тыс. людей.

Не ждите, что Telegram поможет с трафиком на сайт. Это инструмент, который окупится потом. Twitter тоже не приносит сайтам трафик. Но если ваша аудитория сидит в Telegram, вы должны там тоже присутствовать из уважения к читателям. Это часть имиджа.

Канал читают намного лучше, когда его ведут от имени живого человека, а не бренда. В мессенджере люди привыкли получать сообщения от реальных людей.

Канал нужно обновлять регулярно. Оптимально – 1-4 поста в день. Тогда канал не упадет на дно мессенджера. Избыток контента чреват потерей внимания – пользователь либо уйдет, либо выключит уведомления.

Какие форматы интересуют читателей

Самые популярные каналы – авторские, от экспертов в отдельных вопросах. Толковые тексты на определенную тему могут не собрать много просмотров, но их будет читать целевая аудитория. Или инсайдеры – люди, которые пишут о нюансах среды, где живут или работают. Например, канал парня, который переехал работать в Китай и пишет о наблюдениях.

Второй популярный тип – кураторы контента. Они собирают интересные тексты и пересказывают их со своими выводами.

Сомнительные форматы Telegram-канала:

  • Агрегаторы контента – подборки лучших новостей и текстов в день. Иногда авторы сами не читают материал перед публикацией. Это контент без добавленной стоимости.
  • Мемы – не рассчитывайте на тысячи просмотров.
  • Вкусовщина – ваши впечатления о кино, музыке, книгах мало кому интересны.
  • Задайтесь вопросом подписчика: что я потеряю, если отпишусь от этого канала? Ответ должен быть конкретным. Пытайтесь развить канал так, чтобы аудитория получала ценность и эксклюзив.

Как набрать аудиторию

  • Соцсети. Не стесняйтесь приглашать друзей в Telegram. Когда я в Facebook написал о канале, получил 200 подписчиков за один день.
  • Сайт компании или медиа. Сделайте баннер с предложением подписаться на Telegram.
  • Каталоги каналов. Бесплатная возможность расширить аудиторию.
  • Подборки каналов. Если ваш канал никто не включает в подборку, придумайте ее сами и включите свой канал. Например, 10 каналов для дизайнеров.

Как рекламировать свой канал

Без рекламы рост аудитории будет слабым. Ищите каналы с интересной вам аудиторией. Избегайте каналов, которые постоянно публикуют рекламу. У их аудитории развивается баннерная слепота.

Подбирая канал для рекламы, анализируйте просмотры публикаций, а не количество подписчиков. И сами не рекламируйте сомнительные каналы. Лояльность подписчиков дороже денег.

Где измерять статистику

В Telegram нет внутренних аналитических инструментов. Измерять показатели можно на сайте tgstat.ru. Сервис показывает несколько метрик: средний охват публикаций, репосты, упоминание в других каналах, просмотры, количество публикаций. Там же можно проанализировать статистику других каналов.

Каких форматов не хватает в украинском Telegram:

  • Политические инсайды
  • Слухи медиатусовки
  • Мнения толковых экономистов и финансистов
  • Трэшовые блоги о наркотиках и тусовках

***

Примите участие в голосовании «Предприниматели года» – выбирайте лучших из 50 кандидатов.

Понравился текст? Почитайте истории успеха украинских стартапов, подписывайтесь на наш Telegram-канал, и узнавайте от редакции об интересных материалах и историях, которые в статью не попали.

  1. 220 тыс. просмотров ролика на YouTube. Как Андрей Буренок собрал 5 тыс. подписчиков за 1.5 месяца?
  2. «70% работников получают откаты». Владимир Ведмидь: как мы проверяем на детекторе лжи сотрудников крупных компаний
  3. Facebook снижает охват страниц? Есть ли причина для паники и как сохранить видимость в ленте
0

Популярное:

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Middle PHP Developer (Symfony)

JustSchool, Киев

Frontend developer (React)

Omilia Natural Language Solutions UA Ltd, Киев

Senior / Middle C++ developer

Omilia Natural Language Solutions UA Ltd, Киев

SEO Specialist

Boosta, Киев

DevOps Engineer

«Альфа-Банк Україна», Киев

ЕЩЕ 7 ВАКАНСИЙ

Вдохновляющие компании

This is Sparta!

«Альфа-Банк» ищет 200 айтишников и создаст 50 новых IT-продуктов. Цель – стать лидерами банковской сферы в Украине.

3 вакансии
Проект Sparta от «Альфа-Банк Украина»
Ferrexpo Poltava Mining

Мы входим в Ferrexpo Plc и производим железорудные окатыши, из которых делают сталь. Она есть в деталях телефонов Apple и автомобилей BMW.

Из нашей стали делают детали для Apple и BMW. Как работает Ferrexpo Poltava Mining

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Middle PHP Developer (Symfony)

JustSchool, Киев

Frontend developer (React)

Omilia Natural Language Solutions UA Ltd, Киев

Senior / Middle C++ developer

Omilia Natural Language Solutions UA Ltd, Киев

SEO Specialist

Boosta, Киев

DevOps Engineer

«Альфа-Банк Україна», Киев

ЕЩЕ 7 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: