Побачили у рекламі… себе? Юристи розповіли, що робити, якщо ваше фото використали без вашої згоди

У 1991 році на обкладинці альбому Nevermind групи Nirvana з’явилось фото оголеного немовляти, що плаває в басейні. Альбом мав безпрецедентний успіх – було продано 30 млн екземплярів. За 30 років немовля виросло й подало в суд на групу Nirvana, вимагаючи відшкодувати моральні збитки за використання фотознімка.

Побачили у рекламі… себе? Юристи розповіли, що робити, якщо ваше фото використали без вашої згоди

Хлопець програв справу – адвокат музикантів назвав позов безпідставним й нагадав, що слава йому подобалась. Але що робити в ситуації, коли вашу фотографію використали у комерційних цілях без вашого відома й дозволу, і такої «слави» ви не хотіли?

Такий випадок трапився зі співзасновником компанії Force group Станіславом Горбачевським. Спільнота підприємців Young Business Club використала фото Станіслава для реклами зустрічі YBC у Варшаві. Хоча, як зазначає Станіслав, він навіть не є резидентом клубу. Редакція MC.today дізналась у юристів, що робити українцям в таких ситуаціях.

«Передавайте привіт горе-маркетологу»

Станіслав Горбачевський на своїй сторінці виклав скриншот реклами від Young Business Club, де на фотографії був він та ще декілька людей. У дописі він зазначив, що не давав письмової згоди на використання свого зображення у рекламній кампанії.

«Друзі, а вже можна вважати успіхом, коли твоє фото без дозволу та письмової згоди на обробку персональних даних використовують у рекламі? Якщо хтось із моїх друзів знає того горе-маркетолога, хто таке придумав, то передайте, будь ласка, вітаннячка та попросіть задонатити мій гонорар на збір на тепловізор».

Реклама, в якій використали фото Святослава

Не всі погодились з рішенням винести проблему у публічну площину та навіть запідозрили підприємця у саморекламі. Мовляв, потрібно було вирішити це у приватному порядку – просто написати організаторам й попросити припинити використовувати зображення. Але Станіслав пояснив своє рішення винести обговорення на загал: «Вони публічно використали моє обличчя для залучення членів у свій клуб. Я публічно відповів, що ніякого відношення до клубу не маю».

Коментатори здебільшого підтримували Станіслава й наголошували, що така рекламна кампанія неприпустима: «Як на мене – це неповага до людей на фото, безграмотність і непрофесіоналізм», – висловилась членкиня наглядової ради в Мережі Центрів інформаційної підтримки бізнесу Лариса Циган.

Хтось радив Станіславу подати в суд, але підприємець відмовлявся, бо не хоче марнувати на це свій час.

До обговорення приєднався також й СЕО Young Business Club Андрій Остапчук:

«Я пам’ятаю, як ти мене просив прийти на зустріч в Лондоні, Нью-Йорку і замість того, щоб бути вдячним зараз, пишеш ці пости. Особисто від мене, вибач. Я ще не бачив настільки невдячних людей, як ти».

Директор з правових питань у Nota Group Олег Борійчук так оцінив «вибачення» СЕО клубу: «У сервісі є таке правило: не псуйте вибачення виправданнями. А тут маємо нещире вибачення та ще й поєднане з особистою образою. Виявляється, ти маєш бути вдячний за те, що тобі дозволили прийти на зустріч, і це виправдовує факап маркетолога. Яскравий приклад трансляції справжніх цінностей спільноти».

Станіслав також не зрозумів, за що мав бути вдячним: «У Варшаві я заплатив повний прайс за участь. Бути вдячним за що? За мою участь у рекламній кампанії, яку зі мною ніхто не погодив?».

Проблему з відображенням непогодженої реклами врешті вирішили. Head of Sales в Young Business Club Богдан Деркач зазначив: «Фото одразу після публікації Станіслава видалили з реклами. На жаль, маркетолог не може фізично знати всіх людей, хто хоч раз був на зустрічах Клубу. Надалі будемо більш ретельно ставитися до відбору фото для рекламної кампанії». Але додав: «Чи можна було вирішити і повідомити адміністрацію Клубу по-іншому – 100%, тим паче,, що пан Станіслав був на трьох зустрічах Клубу в Лондоні, Нью-Йорку та Варшаві, а ще й брав участь в премії, яку організовував Клуб, тому адміністрацію точно має знати. Але сталось як сталось. Всі зробили висновки й рухаємось далі».

Коли ваше фото можуть використовувати в рекламі

Ми запитали CEO патентно-юридичної студії Blackandwhite Аліну Сєроштан-Татарінову, коли використання фотографій з вашим зображенням допустиме, а коли – порушує закон. Юристка пояснила: «Пункт 1. Стаття 307. Захист інтересів фізичної особи при проведенні фото-, кіно-, теле- та відеозйомок каже про те, що людину можна знімкувати або фільмувати лише за її згодою».

А згідно з пунктом 1 статті 308 Цивільного кодексу України фотографія, інші художні твори, на яких зображено фізичну особу, можуть бути публічно показані, відтворені, розповсюджені лише за згодою цієї людини: «Виходячи з фото, Станіслав бачив, що його знімають і не був проти, тож можна припустити, що була надана “мовчазна” згода», – каже юристка.

Але питання в тому, на що була надана згода:

«На фотографування і використання цієї фотографії з інформативною метою про захід, а не на використання у рекламній компанії».

Бо, згідно з частиною 1, статті 8 Закону України «Про рекламу»: «У рекламі забороняється вміщувати зображення фізичної особи або використовувати її ім’я без письмової згоди цієї особи. Тому, якщо письмової згоди надано не було, фотографію в рекламі використовувати не можна», – додає Сіроштан-Татарінова.

Що робити, якщо ви побачили у рекламі… себе

Адвокат, PhD, власниця юридичного бренду DUKHOVNA Оксана Духовна також наголошує, що право людини на використання її зображення охороняється чинним законодавством України:

«Ваше фото може бути розповсюджено без згоди й дозволу тільки, якщо ви позували авторові знімку за плату. Або, якщо це викликано необхідністю захисту інтересів цієї особи або інтересів інших осіб».

Отже, якщо ви знімаєте когось, майте на увазі, вам у будь-якому разі потрібна згода цієї людини: «Така згода може бути як усна чи письмова, або, так звана, “мовчазна” згода (коли особа розуміє та бачить, що її знімають, і жодним чином не висловлює свою незгоду з цим фактом). Тоді як, для подальшого використання в рекламі такого зображення фізичної особи потрібна виключно письмова згода героя фотографії».

В разі, якщо ви опинилися в подібній ситуації, Духовна радить звернутися з відповідною претензією до недобросовісних рекламодавців з вимогою припинення використання вашого зображення: «Якщо ж на вказану претензію не отримано належної реакції, подальший захист ваших прав й законних інтересів можливий в судовому порядку за наявності належної фіксації факту порушення. Також за захистом ваших прав можна звернутися до Держпродспоживслужби, яка відповідно до ст. 27 Закону України “Про рекламу” уповноважена накладати штрафи (вартість реклами, помножена на п’ять) на недобросовісних рекламодавців».