Год Pokémon Go: история запуска самой популярной игры прошлого года

2016 год был годом Pokémon. Вообще, покемоны появились в Японии в 1996 году в качестве персонажей двух компьютерных игр, Pokémon Red и Pokémon Green. В них игроки ловили и тренировали виртуальных созданий, чтобы те потом сражались друг с другом. Сегодня покемонов можно увидеть повсюду — от игральных карточек и фильмов до парада в честь Дня благодарения.

На свой 20-й день рождения Pokémon решил устроить праздник для всех «тренеров», которым процесс игры важнее ее результатов. «Мы хотели дать нашим фанатам возможность в очередной раз вспомнить, как их на самом деле много, и порадоваться этому», — говорит Джей Си Смит, директор отдела потребительского маркетинга в Pokémon.

Планировать масштабный проект в Pokémon Co. International начали еще за 2 года до самого юбилея, и уже в феврале 2016 на Суперкубке появился их ролик «Train On». «К своему 20-летию они захотели перезапуститься очень масштабно», — говорит Джош Смутко, креативный директор агентства Omelet, создавшего этот ролик, дизайн сетов с новыми карточками и ролик, с которым запустился Pokémon Go

Хитом этого лета стал даже не сам Pokémon, а приложение Pokémon Go. Огромное количество людей по всему миру бегало по улицам городов, музеям, паркам и аэропортам в поисках странных покемонов. «Мы хотели, чтобы народ начал взаимодействовать с Pokémon совершенно по-новому, — говорит Смит. — Игра, которую придумала компания Niantic, была представлена в 2014 году. Именно тогда Pokémon и Google, которой тогда принадлежал Niantic, создали небольшую игру к 1 апреля, в которой можно было искать покемонов Pokémon на картах Google Maps. И когда разработчики увидели, какой популярностью она стала пользоваться, появилась идея создать мобильное приложение, вспоминает Смит. И хотя Niantic вышел из Google в 2015, он все равно считает своими главными инвесторами Pokémon Co., Google и Nintendo.

Популярность Pokémon и не думает падать. По состоянию на сентябрь 2016 года приложение Pokémon Go загрузили 500 миллионов раз. В ноябре магазины Jeffrey New York начали продавать коллекцию Prabal Gurung x Pokémon — футболка с Джиглипуффом там стоит $325, а шелковое асимметричное платье с короткими рукавами — $1795.

Pokémon пока не сообщает, вернется ли на Суперкубок снова. Но новый продукт, который можно было бы прорекламировать, уже готов — в ноябре вышли свежие игры Pokémon Sun и Pokémon Moon на Nintendo 3DS. А в начале декабря на Disney XD стартовал новый телепроект, посвященный покемонам.

Источник материала: Ad Age

Перевод-рерайт: Ганна Руденко