Кейсы By / 13.01.2018 / 12:00

Facebook снижает охваты, но не все потеряно. Где берут трафик «Розетка», Netpeak, TripMyDream и «Интересный Киев»

Основатель социальной сети Facebook Марк Цукерберг в качестве новогоднего подарка для бизнеса и медиа объявил об изменении  алгоритмов выдачи контента. По мнению Марка, новости компаний вытеснили из ленты публикации обычных пользователей, поэтому Facebook сместит приоритет в пользу персональных публикаций.

Для бизнеса это значит, что органический охват в соцсети продолжит падать. Редакция MC Today расспросила предпринимателей, какие альтернативные площадки с органическим охватом могут стать альтернативой Facebook.


TripMyDream делает ставку на Telegram

Telegram

Мессенджер Павла Дурова для многих компаний уже стал альтернативой переполненному рекламой Facebook. В отличии от соцсети Цукерберга, пользователь Telegram формирует ленту самостоятельно и видит все сообщения канала.

Эти и другие преимущества привлекают в Telegram молодую и прогрессивную аудиторию. Летом прошлого года ее размер в Украине достиг 2,5 млн человек.

Сервис поиска дешевых авиабилетов TripMyDream запустил свой канал прошлой весной. Сегодня аудитория канала превышает 8 тыс. пользователей. Для Telegram это хороший, но не лучший показатель.  Самые популярные украинские каналы собирают 20-30 тыс. подписчиков.

TripMyDream публикует подборки дешевых рейсов и другой полезный для путешественников контент. Публикации в среднем собирают четыре-пять тыс. просмотров – около 70% аудитории.

«Telegram удерживает аудиторию и стимулирует пользователей возвращаться. Отличная бесплатная альтернатива баннерной рекламе, Facebook или рассылкам», – уверен основатель сервиса Андрей Буренок.

Ежемесячно сайт TripMyDream посещает миллион человек и Telegram-канал – едва ли не последний в списке источников трафика. Конверсия из мессенджера 20-25 тыс. визитов на сайт в в месяц, которые обеспечивают около 15 тыс. запросов поиска билетов в месяц. Но Буренок уверен в полезности мессенджера и недавно даже перенес личный блог из Facebook в Telegram.

Rozetka – третий в мире ресурс по привлечению трафика из YouTube

Интернет-магазин Rozetka открыл канал на YouTube еще в 2008 году. За десять лет все видео собрали больше 200 млн просмотров, а аудитория канала недавно превысила миллион пользователей.

Rozetka

В 2015 году Rozetka стала третьим в мире ресурсом по привлечению трафика из YouTube, уступив только Amazon и Ali Express. Сегодня видеообзоры на YouTube, по данным SimilarWeb, обеспечивает интернет-гиганту 57,13% трафика из социальных сетей.

Показатель конверсии компания держит в тайне, но главный редактор Rozetka.ua Алексей Тараненко говорит, что трафик – одна из нескольких функций YouTube-канала, наряду с влиянием на имидж и узнаваемость бренда.

«Нужно понимать, кто ваша аудитория и чего она хочет, делать развлекательно-информационный контент и правильно его оптимизировать», – советует Алексей.

Новые видео-обзоры техники выходят один-два раза в день. Ролики объединены в тематические рубрики. Например, «Ноутбуки и мобильные ПК», «Дешевые смартфоны» и другие.

Обратная сторона медали – продвижение контента стоит недёшево. Rozetka снимает видео с помощью собственного продакшна, обходится это дорого, но бюджет канала компания не разглашает.

Netpeak верит в SEO и контент-маркетинг

Один из лидеров восточноевропейского рынка интернет-маркетинга Netpeak особых надежд на трафик из социальных сетей не возлагает. Facebook-страницу компании читают только 15 тыс. подписчиков. Социальные сети Netpeak использует, в основном, как канал новостей компании.

Почти половину посещаемости сайта агентству обеспечивает прямой трафик. Поисковые запросы генерируют треть посещаемости. По данным Similar Web, 80% из них – это органический трафик, который компания получает благодаря поисковой оптимизации и работе с контентом.

Компания ведет специализированный блог, где публикует полезные материалы от специалистов в интернет-маркетинге. Самые популярные тексты собирают больше 50 тыс. просмотров. Например, «Как продвигать бренд в Facebook без бюджета на рекламу».

Сегодня блог приносит компании в 3-4 больше трафика, чем поисковики. 10-12% читателей блога потом заказывают услуги Netpeak.

Как и YouTube-площадка, контент-маркетинг и SEO требуют больше затрат по времени и финансам, чем соцсети, но открывают доступ к более широкой аудитории и формируют лояльность к бренду.

Е-mail-рассылка «Интересного Киева»

По данным исследования Promodo, e-mail маркетинг эффективнее соцсетей. Если социальные сети обеспечивают бизнесу в среднем 2% трафика, то письменные рассылки – 2,5%. При этом e-mail генерирует самый высокий доход – $4,5 c одного пользователя.

Сайт городских экскурсий «Интересный Киев» использует рассылки для привлечения клиентов уже пять лет.

«E-mail-маркетинг лучше помогает продавать, 40% записей на экскурсии обеспечивает именно рассылки», – делится основатель сервиса Арсений Финберг.

По словам Финберга, высокую конверсию им обеспечивает привлекательный заголовок и наличие иллюстраций в письме. «Мы специально разрабатывали верстку под рассылку», – говорит он. Для заказа экскурсии в письме рядом с описанием расположена интерактивная кнопка заказа.

Вторая составляющая успешных рассылок – работа с лояльными клиентами. В рассылку включают только тех, кто оставил контакты при заказе экскурсии. Сегодня в базе рассылки – 15 тыс. человек, в месяц она обходится  в 1400 грн.

С недавнего времени письма клиентам отправляют не от имени сервиса, а персонально от Финберга. После этого конверсия выросла на 10%, говорит Арсений.

***

Подписывайтесь на Telegram-канал MC Today, чтобы узнавать мнение редакции о героях и проблемах, описанных в материалах, а также истории, которые не вошли в текст.

Другие матералы редакции MC Today:

  1. Facebook снижает охват страниц? Есть ли причина для паники и как сохранить видимость в ленте
  2. 220 тыс. просмотров ролика на YouTube. Как Андрей Буренок собрал 5 тыс. подписчиков за 1.5 месяца?
  3. Telegram-канал Андрея Бродецкого читают 31 тыс. подписчиков. Как повторить его успех?

Подписывайтесь на нас в Facebook!

Как бизнес собирает трафик на альтернативных площадках

«Уанет делится на две эпохи.
До MC Today и после. Читаю каждый
день вдохновляющие истории про
предпринимателей и вдохновляюсь сам»
Давид Браун, создатель TemplateMonster и Weblium

Подписывайтесь
на MC Today


Telegram-канал

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: