Чи справді BookChef був пов’язаний з «Ексмо» і чому вони судяться з Yakaboo. Нові деталі скандалу

З кінця грудня головною темою для обговорення в українській книготорговельній спільноті стали скандали навколо видавництва BookChef. Публікація даних розслідування, в якому власника компанії запідозрили у зв’язках з російським «Ексмо-АСТ», змусила відомі книгарні зняти з полиць їхню продукцію. Компанія врешті-решт змінила власника. Але на тлі цієї історії набув розголосу давніший конфлікт видавництва – судовий спір з інтернет-магазином Yakaboo за 2 млн грн.

Навколо BookChef не вщухають скандали: компанія судиться з Yakaboo і змінює власника через підозру у його зв’язках з рф / Фото: Facebook Олександра Кірпічова і Yakaboo

MC.today розібрався в обох конфліктах та розпитали експертів, що вони значать для книжкового ринку.

Драма за сценою. Суд BookChef і Yakaboo, який передував розслідуванню

19 січня видавництво BookChef оголосило про те, що його новою власницею стала дружина генерального директора Олександра Кірпічова, Карина. У такий спосіб бізнес став сімейним, підкреслюється в заяві видавництва.

У BookChef пояснювали, що давно хотіли переоформити видавництво на себе. Попередня домовленість з колишнім власником, Андрієм Плєховим, існувала і раніше, але до останнього моменту сторони не могли дійти згоди щодо ціни.

Пришвидшити процес довелося через скандал, який розгорівся після публікації 29 грудня спільного розслідування від медіа про культуру «Сенсор» і OSINT-агенції «Мольфар». В ньому журналісти запідозрили декілька українських видавництв і книгарень у афілійованих стосунках з найбільшою російською книговидавничою групою «Ексмо-АСТ». Після цього низка книжкових магазинів повідомила про те, що знімають книги видавництва BookChef з полиць.

Розслідування видання «Сенсор» збурило книжкову спільноту. На відміну від інших фігурантів дослідження, BookChef став відомим і важливим гравцем саме україномовного сегмента ринку. Найбільш публічно помітні українські книжкові мережі довірились матеріалу та зняли з полиць книжки BookChef – принаймні тимчасово, до моменту публікації роз’яснень ситуації від видавництва чи доведення ним відсутності зв’язків з росіянами.

Як зазначає телеграм-канал «Непозбувний книгочитун», книгарні Vivat, ReadEat, «Книгарня Є» станом на 17 січня все ще тримали на паузі продаж продукції видавництва. Мережі «КнигоЛенд» і «КСД» повернули її на полиці ще до зміни власника.

Як прокоментувала нам гендиректорка Vivat Юлія Орлова, в книгарнях її мережі не будуть відновлювати продажі книг BookChef, незважаючи на зміну власника. У Vivat нагадали, що BookChef обіцяли провести аудит, щоб підтвердити відсутність платежів від видавництва на користь контрагентів з країни-агресорки.

«Ми очікуємо результати аудиту і залежно від них будемо приймати рішення про співпрацю», – зазначила Орлова.

Але однією з книгарень, яка продовжує бойкот та з самого початку зробила найбільш різку заяву щодо BookChef, була онлайн-мережа Yakaboo. «Книги цього видавництва більше не з’являться на полицях нашої книгарні!», – йдеться в її дописі у Facebook.

Як виявилося 17 січня, саме з Yakaboo у BookChef в останній час загострились стосунки. З лютого 2023 року видавництво судиться з компанією «Якабу Трейд», одним з підрозділів онлайн-мережі. Причина – нездійснення останньою оплати за реалізовану книжкову продукцію на понад 1,3 млн грн. Разом з пенею і штрафами сума позовних претензій сягає майже 2 млн грн.

Yakaboo призупинили виконання зобов’язань через початок повномасштабної російської агресії. Згідно з судовими матеріалами, більша частина реалізованої Yakaboo продукції, за яку книгарня не заплатила BookChef, продали в період з 14 лютого до 6 березня 2022 року. Ще майже 75 тис. грн книгарня не віддала за товари, реалізовані у вересні того ж року. Саме восени компанії розірвали стосунки, а BookChef подала позов до суду проти «Якабу Трейд».

Наталія Паромська / Фото: Facebook

Затримка оплати за продані книжки після повномасштабного вторгнення – нормальна ситуація, яку партнери можуть «прокомунікувати», прокоментувала нам власниця книгарні Zakapelok Наталія Паромська. Але на ухвалення рішення про переведення справи до суду може вплинути сума боргу і розмір компаній, додає вона.

«Якщо це невелика книжкова ніша, у якій всі всіх знають, то можна домовитись, пообіцяти відновити роботу і оплатити борг пізніше – і вам повірять. Якщо ви обманете, не повернете 5, 10, 15 тисяч гривень, то вам потім просто не будуть давати книжок. Але тут два “монстри” – в них інші оберти», – сказала Паромська, додавши, що зі сторони не можна судити про причини конфлікту Yakaboo і BookChef.

Зі свого боку один з представників видавничого ринку, що погодився дати MC.today коментар на умовах анонімності, зауважив, що видавці не часто «влаштовують судові перегони з продавцями». Ба більше, у 2022 році склад Yakaboo у Київській області опинився на території ведення бойових дій, додав він.

«Yakaboo тоді зробила дуже багато, щоб врятувати книжки своїх постачальників і вивести їх у безпечніші регіони. Хоча видавці скреготали зубами і неодноразово звертались до керівництва магазину з вимогами розрахуватись. І Yakaboo потихеньку розраховувалися», – нагадав експерт.

У BookChef зауважували, що «Якабу Трейд» винен гроші не тільки їм. Наш співрозмовник каже про 4-5 постачальників, які вимагають розрахунків і компенсацій від компанії.

До 24 лютого компанія мала під Києвом найбільший в Україні книжковий склад — 5 тис. м² з майже 1 млн книжок. Їх Yakaboo релокувала на новий склад, відкритий на Буковині / Фото: Скріншот з Youtube-відео на каналі UA: Пліч-О-Пліч

В Господарському суді Києва 17 січня 2023 року мав розглядатися позов щодо банкрутства «Якабу Трейд», ініційований BookChef. В Yakaboo заявили, що переконані у «обґрунтованості своєї юридичної позиції» і запевнили, що судовий спір не вплине на функціонування книжкової платформи.

Раніше BookChef послідовно вигравав спори у всіх судових інстанціях щодо справ з «Якабу Трейд». Останнє засідання відбулося 25 грудня 2023 року – за чотири дні до публікації розслідування видання «Сенсор». Коментуючи розслідування, Олександр Кірпічов також згадав, що за декілька днів до виходу матеріалу «Сенсор» правоохоронні органи проводили обшук у видавництві.

«Після скоординованого виходу інформаційної хвилі одночасно в Telegram-каналах, національних та регіональних ЗМІ я переконався, що ці перевірки були лише першим етапом замовників атаки на BookChef », – написав Кірпічов.

Чи могло розслідування щодо власника BookChef бути частиною замовної атаки, одна з причин якої – судовий спір з «Якабу Трейд»? Зараз немає жодних доказів для таких тверджень, каже наш анонімний співрозмовник.

«Можна домислювати все, що завгодно. Але я знаю приклади, коли два видавництва, що конкурують, замовляли статті один проти одного, щоб дискредитувати опонента», – зазначив експерт.

Так чи інакше, але сама можливість для «інформаційних хвиль» з’явилася через те, що зараз книжкова сфера перебуває «у хайпі», каже власниця Zakapelok Паромська. Подібних конфліктів, претензій до окремих книгарень через асортимент було дуже багато і раніше – просто «цим не сильно цікавились», пояснює вона.

«Ми [книжкова індустрія] працюємо з кінцевим споживачем. А в середині бульбашка може кипіти-закипати», – підсумовує Паромська.

Чи був BookChef пов’язаний з «Ексмо» – відповідь Кірпічова і думка юриста

У BookChef запевняли, що ніколи не купляли права на друк книг у російських контрагентів і не сплачували «жодної копійки за своє існування країні-агресорці». Андрій Плєхов також ніколи не отримував дивідендів від діяльності компанії, а весь прибуток з продажів йшов на розвиток видавництва, заявили там.

Олександр Кірпічов / Фото: Facebook

Попри цю реакцію в цілому керівництво BookChef скептично поставилося до доказової бази журналістів “Сенсор”. Про це свідчить відповідь Кірпічова в коментарях до допису на його сторінці в Facebook: «в статті були навмисно змішані, як кажуть, “і коні, і люди”», пише видавець. Скриншот нібито з карткою «Сбербанку» Андрія Плєхова він називає «абсолютно лівим набором випадкових цифр».

«Стосовно Плєхової, яка також не є власницею BookChef, Плєхов згаданої інфоЩодо її російського громадянства і відкриття «ФОП» у країні-агресорі мені не підтвердив. Можливо, таких Плєхових на теренах країн багато існує», – також додав Кірпічов.

MC.today попросило прокоментувати розслідування керуючого партнера АО «Літігейшн груп», члена комітету НААУ з кримінального права та процесу Дениса Дьоміна. Хоча він схарактеризував дослідження як аматорське, якість даних в ньому назвав «непоганою». Але водночас вказав на ряд недоліків і маніпуляцій.

«Зокрема, в цій статті багато чого припускається, як-то наявність російського громадянства у фігурантів дослідження. Або належність YM INVESTMENT LTD. (08412077) Ярославу Мариновичу станом на 24.02.22. А потім факти, які раніше припускались, починають стверджуватись. Це є класичним журналістським прийомом, що зменшує об’єктивність, але додає драми», – вважає Дьомін.

Денис Дьомін / Фото: Facebook

За його словами, можна досить обґрунтовано казати про наявність юридичних зв’язків між BookChef та «Ексмо» приблизно до 2017 року. У матеріалі немає доказів щодо поточних стосунків між Ярославом Мариновичем, «підставними особами» і «Ексмо». Але якщо припустити, що підозри журналістів є вірними, чи могла російська видавнича група здійснювати реальний контроль над діяльністю BookChef через окреслену в матеріалі схему?

Як каже Дьомін, в матеріалі не виявлено саме юридичних важелів у руках «Ексмо», якими вони могли б впливати на Андрія Плєхова, Ярослава Мариновича чи BookChef. Проте:

«Якщо пан Плєхов був особою, що виконувала функції засновника номінально, без жодної обізнаності в цій галузі бізнесу, а тільки підписувала документи на прохання осіб, які такі документи надавали, то відповідь “так”. Хто це був, зі статті не зрозуміло», – сказав нам Дьомін.

У керівництві BookChef також обіцяли провести аудит платежів видавництва, щоб підтвердити відсутність зв’язків з країною-агресоркою. Як вказує Дьомін, якщо такі платежі були, то не знати про них протягом певного часу (до року) міг колишній власник компанії Плєхов, аніж директор Кірпічов, який відповідно до посади має займатися операційною діяльністю. У самому видавництві також зазначали в коментарі для AIN.Business, що Плєхов майже не брав участі у справах BookChef.

Дві сім’ї. З чого почався конфлікт навколо BookChef

У розслідуванні видання “Сенсор” йде мова не тільки про BookChef.  Одна з центральних фігур матеріалу – підприємець Ярослав Маринович. На початку 2000-х він став співзасновником філіалу «Ексмо» в Україні. Після 2014 року цю компанію, що раніше мала назву російської видавничої групи, перейменували в «Дистрибуційну Книготорговельну Компанію» (ДКК). А з 2016 року співвласницями «ДКК» стали пенсіонерка з Харкова Людмила Божко і кіпрська компанія YM Investments Ltd, директором якої до 2017 року був Маринович.

«Що це означає? Ймовірно, “ДКК” була тим самим “Ексмо”, тільки в іншій “обгортці”. А де-юре власниця бізнесу Людмила Божко, ймовірно, виступала підставною особою», – припускається в розслідуванні.

До чого тут BookChef? Станом на грудень 2023 року Людмила Божко також була власницею видавництва «Форс Україна». Воно завозило в Україну книги «Ексмо» та купувало права на їхній друк після 2014 року. Як пояснили у самому BookChef, після кількох років спільного існування видавництво відокремилось від «Форс Україна», щоб випускати «винятково українські книжки для українського читача». Процес відокремлення почався і завершився у 2021 році, розповідав директор видавництв у коментарі виданню AIN.Business.

Андрій Плєхов, який став засновником BookChef, – зять Божко. Директор видавництва Олександр Кірпічов, чия дружина тепер стала власницею бізнесу, у 2016-2020 роках був гендиректором «ДКК».З огляду на те, що ці особи були пов’язані між собою сімейними стосунками чи причетністю до наступника «Ексмо-Україна», компанії «ДКК», розслідувачі припустили: справжнім бенефіціаром цих проєктів може бути Ярослав Маринович.

«Теперішні бізнеси МариновичаДо яких він юридично причетний – це мережа книгарень «Буква» і видавництво «КМ-Букс» не мають очевидного зв’язку з росіянами», – водночас визнавали журналісти і згадували про «публічну проукраїнську позицію» підприємця.

На користь того, що російське «Ексмо» й надалі присутнє на українському ринку через, зокрема, «Форс Україна» та BookChef, «Сенсор» наводив багато опосередкованих аргументів «за знайденими спільнотою “Мольфар” витоками даних». 

• «Власник Bookchef Андрій Плєхов має картку російського “Сбербанку”, що може свідчити про його ймовірне проживання або діяльність в РФ». Як доказ наводиться скриншот.
•  Дружина Андрія Плєхова і дочка Людмили Божко, Наталія, має громадянство рф щонайменше з квітня 2022 року, а також у травні вона зареєструвала ФОП у москві, стверджується у матеріалі. Крім того, Наталія Плєхова є власницею книжкового магазину book24.ua. Власником російського магазину з аналогічною назвою – book24.ru – є «Ексмо-АСТ».
• «Книжки видавництва Bookchef, надруковані в Україні у 2022 році, можна знайти на російській онлайн-платформі WildBerries». Зазначимо, що на сайті магазину можна знайти лише одну книгу Bookchef, яка датується 2022 роком (хелп текст – загалом їх чотири, але одна 2021 року випуску, в інших інформація щодо року випуску в описі відсутня). Водночас місяць випуску у характеристиці книги не вказаний.