Рубрика: Мнения


Буквальная интеграция: 7 свежих примеров литературных промокампаний

Книги — товар специфический, не первой необходимости, а значит, изголодавшейся толпы в очереди за новой порцией литературы ждать не стоит. Но иногда автор или книга превращаются в культовый объект, который притягивает не хуже Coca-Cola или […]

Наши — вашим: 5 видеороликов украинского производства для зарубежных брендов

Когда украинский продакшн или киевское подразделение крупного агентства делает зарубежному бренду ТВ-ролик для показа в Украине — это обычное дело. А вот когда украинская студия участвует в создании рекламного ролика для мирового рынка — это […]

Бодипозитив, социальное равенство и эко: как меняется мир fashion

Мир моды принято ассоциировать с излишеством и непрактичностью. Слишком дорого и недолговечно — значит, не нужно. А ещё считается, что fashion-индустрия формирует совершенно не совместимый с реальностью образ современной женщины (и мужчины тоже). Но на […]

Ах, эта свадьба: как быть, если ваша целевая – невесты

«Ты всё поймёшь, когда найдёшь его. Ты просто это почувствуешь», – говорит мама. Нет, не принца, а идеальное свадебное платье. И вроде времена меняются, но из года в год девушки готовы платить за него хорошую […]

Старый, но не слабый: как ретро-бренды выживают в новом мире

Юные бренды наступают на пятки старым. С молодыми и амбициозными компаниями, которые создают продукт здесь и сейчас в ответ на горячие запросы потребителей, «пожилым» маркам соревноваться сложно. Но отступать просто так никто не собирается. Бренды, […]

Событийный маркетинг: эмоции для потребителей, стратегический план для бренда

Мою колонку можно было бы назвать «Заметки ивент-менеджера». Это не информация из разряда энциклопедической важности или настольных книг маркетологов, а практические зарисовки, которые я стараюсь не упускать в своей ежедневной работе и которые могут пригодиться […]

Почему нужно использовать CRM и call tracking вместе?

CRM и call tracking предназначены для схожих задач. С их помощью можно автоматизировать рабочие процессы и построить аналитику. Однако, если использовать эти инструменты по отдельности, невозможно добиться максимальной эффективности. Константин Червяков, коммерческий директор Ringostat, рассказал, […]

Прогнозы дизайнеров: 5 ключевых трендов в брендинге на 2017 год

На фоне крупных политических и социальных перемен одно останется неизменным: бренды продолжат продавать товары потребителям, но только по-новому. И огромную роль в этом процессе играет дизайн и брендинг. Ресурс Fast Company поговорил с дизайнерами из […]

Маркетинг для МСБ: своя команда или аутсорсинг?

Если вы — владелец МСБ и уже осознали, что маркетинг вашему бизнесу действительно нужен, поздравляем. Половина пути к маркетинговому успеху пройдена. Вторая половина дороги будет сложной, но интересной. Но прежде чем вступить в эту фазу, […]

Как вы это делаете: музыка для рекламных роликов

Как устроен мир маркетинга изнутри? Что происходит, кто в этом участвует и какой результат получается в итоге? В новой рубрике «Как вы это делаете» мы познакомим вас с различными внутренними процессами, которые часто остаются за […]

Impact Project от Deloitte: новые принципы лидерства брендов

Консалтинговая компания Deloitte Global опубликовала результаты своего исследования Impact Project, в котором приняли участие 150 брендов из 28 стран. Цель проекта: определить, какие новые веяния формируют поведение брендов на рынке, где главным ориентиром становится уже […]

Рожденные на телевидении: бренды, которых на самом деле не существует

Когда начинаешь смотреть «бондиану», подсознательно готовишься к тому, что сейчас в кадре появится Дэниал Крэйг на новенькой Aston Martin. А если пересматривать «Бойцовский клуб», то можно удивиться от количества product placement бренда IKEA. Такая реклама […]

Можно ли купить доверие: как живут программы лояльности

Существует мнение, что программы лояльности – это основной доход компании, который базируется на постоянных покупателях, и привлечение новых. Большинство украинских компаний до сих пор не могут монетизировать свои программы и не получают от них прибыль. […]

Битва за кандидатов: как заинтересовать кадры

Ольга Рашевская, партнер Quadrate 28 и руководитель Quadrate 28 HR — направления по поиску и подбору персонала со специализацией в маркетинге и продажах — поделилась своим мнением о том, что сегодня происходит на рынке труда […]

100 лучших фотографий TIME 2016 года

В 2016 году в мире произошло немало громких событий — как радостных и вдохновляющих, так и трагических. Одной из самых больных тем этого года оказался миграционный кризис. Мир надеялся, что Европа станет убежищем для тысяч […]

Как Apple теряет пользователей Mac

Сегодня компьютер Macintosh — это чуть ли не последний девайс, о котором думаешь, когда слышишь название Apple. Обновления Mac, которые раньше случались с завидной регулярностью, стали редкими. Флагманский компьютер компании Mac Pro (тот самый, который […]